97% des visiteurs de votre site web partent sans convertir. Le remarketing (ou retargeting) vous permet de les retrouver sur Google, Facebook, Instagram et d'autres sites pour les inciter a revenir et finaliser leur action.
Le principe est simple : un pixel de tracking (Google Tag ou Meta Pixel) est installe sur votre site. Il identifie les visiteurs et permet de leur afficher des publicites ciblees lorsqu'ils naviguent ailleurs sur internet.
Google Remarketing affiche vos annonces sur le reseau Display de Google (plus de 2 millions de sites) et sur YouTube. Au Maroc, le reseau Display touche 95% des internautes. Les formats incluent les bannieres statiques, les bannieres animees, et les annonces responsive.
Facebook/Instagram Remarketing cible les visiteurs de votre site lorsqu'ils naviguent sur Facebook et Instagram. C'est souvent plus efficace que le Display car l'attention est plus captive sur les reseaux sociaux.
Les audiences de remarketing a creer en priorite : visiteurs de votre site (30 derniers jours), visiteurs de pages specifiques (page produit, page tarifs), abandonneurs de panier (pour le e-commerce), visiteurs ayant passe plus de 2 minutes sur le site, et clients existants (pour la fidelisation et l'upsell).
Le remarketing dynamique pour le e-commerce affiche automatiquement les produits que le visiteur a consultes. C'est extremement efficace avec des taux de conversion 3 a 5 fois superieurs aux campagnes classiques.
Bonnes pratiques : variez vos creations (ne montrez pas toujours la meme annonce), limitez la frequence d'affichage (3-5 fois par jour maximum), personnalisez le message selon le comportement du visiteur, et excluez les personnes qui ont deja converti.
Budget remarketing au Maroc : le CPC en remarketing est 30-50% moins cher qu'en acquisition (0.3-1 DH), et le ROI est generalement 5-10x. Budget recommande : 1 000-3 000 DH/mois.